伴隨“定制”的持續(xù)火熱，各大展會(huì)上打著“定制家居”、“全屋定制”旗號(hào)的衣柜品牌越來(lái)越多。同時(shí)，部分上市企業(yè)的招股說(shuō)明書(shū)上也不乏提到轉(zhuǎn)型“定制”的字眼。從近幾年的情況來(lái)看，單純的衣柜企業(yè)已經(jīng)屈指可數(shù)，取而代之的是定制家居類(lèi)企業(yè)的持續(xù)井噴。然而，衣柜企業(yè)“改名”并非只是為了好聽(tīng)，更意味著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

“改名”意味著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)

個(gè)人的改名行為更多的是出于好聽(tīng)或者方便，衣柜企業(yè)的“改名”嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該定義為企業(yè)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的一次轉(zhuǎn)型和升級(jí)，將伴隨著企業(yè)的發(fā)展方向、品牌理念、受眾定位、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、招商政策等等一系列的變革升級(jí)，所以在消費(fèi)者看來(lái)僅僅是一次改變商標(biāo)、品牌，其實(shí)，企業(yè)要經(jīng)歷的幾乎是“回爐重造”般復(fù)雜而艱巨的歷程。

衣柜“改名”并不等同于去其糟粕，只是在原有企業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的擴(kuò)寬升級(jí)，包含產(chǎn)品品類(lèi)的豐富，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，品牌的重塑等，其目的是為了尋求更多的發(fā)展商機(jī)，開(kāi)發(fā)更多的受眾人群，從而搶奪更豐富的市場(chǎng)資源和更廣闊的市場(chǎng)版圖。所以，衣柜企業(yè)改名定制家具或者全屋定制并不意味著不賣(mài)衣柜了，只是賣(mài)的產(chǎn)品更多也更專(zhuān)業(yè)和高級(jí)。

從目前的大趨勢(shì)來(lái)看，衣柜企業(yè)“改名”無(wú)非集中在“定制家具”、“定制家居”、“全屋定制”三大類(lèi)。但從叫法來(lái)說(shuō)，這三種企業(yè)很容易混淆，非行業(yè)人士通常難以區(qū)分個(gè)所以然。但就具體定義而言，三者是相互聯(lián)系又有很大區(qū)別的。

單從產(chǎn)品與服務(wù)范圍來(lái)看，定制家居的行業(yè)跨度更廣，從硬裝家具到軟裝裝飾品一應(yīng)俱全，而定制家具多提供的是硬裝家具，包括衣柜、鞋柜、書(shū)柜、酒柜、電視柜等。全屋定制則相對(duì)特立獨(dú)群，是基于定制家居之上具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)才能提供的一站式采購(gòu)、裝修服務(wù)，可以說(shuō)，全屋定制企業(yè)幾乎等同于一個(gè)實(shí)體家居店加裝修團(tuán)隊(duì)了。

衣柜企業(yè)“改名”確實(shí)“不單純”

衣柜企業(yè)“改名”確實(shí)“不單純”，而是深思熟慮的結(jié)果，是結(jié)合行業(yè)潮流、充分調(diào)查了市場(chǎng)行情、消費(fèi)者需求心理做的決定。目前，80、90后已經(jīng)逐漸接過(guò)市場(chǎng)消費(fèi)主力軍的帥旗。年輕化的消費(fèi)群體在購(gòu)買(mǎi)衣柜等家具產(chǎn)品的需求有明顯的轉(zhuǎn)變與升級(jí)，他們追求時(shí)尚、個(gè)性的家居元素，喜歡簡(jiǎn)約現(xiàn)代的風(fēng)格。再者，他們也是網(wǎng)購(gòu)的生力軍，崇尚及時(shí)消費(fèi)，購(gòu)物欲望的膨脹自然增加了對(duì)于家具儲(chǔ)物功能的需求。因而，衣柜企業(yè)的“改名”也是出于緊跟大眾消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。

顯然所有的家具企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了這一消費(fèi)群體的改朝換代，只有取悅這一群體才能增加產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)量。因此，當(dāng)下的家居產(chǎn)品越來(lái)越講究美觀性與實(shí)用性的兼?zhèn)?，并且面?duì)剛需下的住房面積的現(xiàn)實(shí)壓力，定制化的家具產(chǎn)品不斷在設(shè)計(jì)上深挖掘。就能衣柜而言，定制衣柜的創(chuàng)新意識(shí)比起普通成品衣柜更勝一籌，更加人性化也更貼合用戶(hù)實(shí)際。

值得一提的是，企業(yè)在“改名”前，一定要衡量好自身企業(yè)的實(shí)力，找好切合實(shí)際的定位?，F(xiàn)下，相當(dāng)一部分企業(yè)都有些急功近利，例如全屋定制品牌的數(shù)量正在急劇增長(zhǎng)，大量的企業(yè)打著全屋定制的名號(hào)，卻根本提供不了此項(xiàng)服務(wù)，實(shí)際上國(guó)內(nèi)真正可以做到全屋定制的企業(yè)屈指可數(shù)。所以，企業(yè)“改名”即便是敢于冒險(xiǎn)去嘗試新的發(fā)展路線(xiàn)，也要在實(shí)力上早作彌補(bǔ)及時(shí)追上，同時(shí)根據(jù)試水情況及時(shí)調(diào)整方向，不要等到最后企業(yè)被經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者冠上徒有虛名的名號(hào)就悔之不及了。

在“定制化”風(fēng)向標(biāo)的導(dǎo)航下，衣柜行業(yè)可謂經(jīng)歷了一場(chǎng)轟轟烈烈、愈演愈烈的企業(yè)“改名潮”，從定制衣柜到定制家具、定制家居再到全屋定制，這已經(jīng)成為一股風(fēng)氣席卷整個(gè)家居行業(yè)。盡管存在盲目跟風(fēng)的行為，但這一決定的正確性必須承認(rèn)?！案拿闭f(shuō)明當(dāng)下整個(gè)行業(yè)有著明確的發(fā)展方向，不管是大眾化的定制家具還是最新潮的全屋定制，現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)反響和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)證明了它們?cè)谙M(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，總之衣柜企業(yè)朝著這個(gè)方向努力終歸沒(méi)有錯(cuò)，不過(guò)時(shí)間早晚的問(wèn)題。